Як оцінити ефективність SEO послуг

SEO-просування являє собою комплекс дій, спрямованих на підвищення позицій сайту в результатах пошуку. Однак як виробнику морозива або металоконструкцій визначити, що підрядник із SEO виконує свою роботу якісно? Які ключові показники ефективності (KPI) слід бути присутніми в технічному звіті? Як впливає просування на обсяг продажів, і який оптимальний часовий проміжок для завершення процесу SEO оптимізації? Усі ці питання знаходять відповіді в нашій статті.

Вплив SEO на бізнес-показники

SEO, або пошукова оптимізація, є важливою частиною будь-якої маркетингової стратегії. Вона допомагає сайтам отримати більш високі позиції в результатах пошуку, що призводить до збільшення трафіку і конверсій. SEO може справити позитивний вплив на різні бізнес-показники, включно з:

1. Виручка. SEO може допомогти збільшити виручку за рахунок залучення нових клієнтів і підвищення продажів наявних клієнтів. Коли сайт добре оптимізований для пошукових систем, він з'являється у верхній частині результатів пошуку, що збільшує ймовірність того, що його побачать потенційні клієнти. Це може призвести до збільшення кількості кліків на сайт, а потім і до збільшення продажів.
2. Прибуток. SEO може допомогти збільшити прибуток за рахунок поліпшення рентабельності інвестицій (ROI) у маркетинг. Коли сайт добре оптимізований для пошукових систем, він отримує більше трафіку з безкоштовних джерел, таких як органічний пошук. Це означає, що бізнес може отримувати більше клієнтів без необхідності витрачати гроші на платні маркетингові канали, такі як пошукова реклама або контекстна реклама.
3. Частка ринку. SEO може допомогти збільшити частку ринку за рахунок залучення нових клієнтів з інших каналів. Коли сайт добре оптимізований для пошукових систем, він з'являється у верхній частині результатів пошуку, що збільшує ймовірність того, що його побачать потенційні клієнти, які вже знайомі з брендом або продуктом. Це може призвести до збільшення кількості кліків на сайт, а потім і до збільшення продажів.

SEO є довгостроковим вкладенням, яке може принести значну користь бізнесу. Однак важливо зазначити, що результати SEO не завжди миттєві. Може знадобитися кілька місяців, щоб побачити значне поліпшення бізнес-показників.

Цілі SEO-кампанії, і метрики для їхньої оцінки

SEO - це процес оптимізації веб-сайту з метою поліпшення його видимості в результатах пошуку на пошукових системах, таких як Google, Bing та інші. Цілі та завдання SEO-кампанії можуть варіюватися залежно від конкретного бізнесу

Збільшення органічного трафіку

Однією з основних цілей SEO є залучення більшої кількості органічного (безкоштовного) трафіку на веб-сайт. Це досягається шляхом оптимізації контенту і технічних аспектів сайту. Метриками для оцінки досягнення цієї мети будуть загальна кількість відвідувачів, які прийшли на ваш сайт через органічний пошук, кількість унікальних користувачів і загальна кількість сеансів, ініційованих органічним трафіком.

Підвищення видимості в пошукових системах

Головне завдання SEO - забезпечити високу позицію сайту в результатах пошуку. Що вище сайт знаходиться, то більша ймовірність, що користувачі клацнуть на нього. Про те, що SEO-оптимізація пройшла успішно, розкажуть позиція вашого сайту в пошуковій видачі для певних ключових слів, кількість видимих сторінок і частка органічного трафіку від загального трафіку.

Покращення користувацького досвіду

Сучасні пошукові алгоритми враховують якість користувацького досвіду. Завдання SEO-фахівців - зробити сайт зручнішим та інформативнішим для користувачів. Про досягнення цієї мети розкажуть середній час, проведений користувачами на вашому сайті, швидкість завантаження сторінок сайту і відсоток відвідувачів, які залишають сайт після перегляду тільки однієї сторінки.

Конверсії та продажі

Мета бізнесу - заробляти гроші. SEO може безпосередньо впливати на конверсії та продажі, залучаючи якісний трафік, який схильний до здійснення покупок. Метриками для оцінки цього показника є кількість бажаних дій користувачів (покупки, підписки, заповнення форм тощо) і конверсійна воронка (відстеження шляху користувача від першого контакту з сайтом до завершення конверсії).

Авторитет і репутація

Сайти, які з'являються у верхніх позиціях пошукової видачі, часто сприймаються як авторитетні та надійні. SEO-оптимізація може допомогти побудувати позитивну репутацію. Метрикою для оцінки є кількість зовнішніх сайтів, які посилаються на ваш сайт і їхня авторитетність.

Локальний пошук

Для бізнесів з фізичними магазинами важливо з'являтися в результатах локального пошуку. Це допомагає залучити клієнтів зі свого регіону. Оцінити роботу SEO-фахівця допоможуть позиція вашого сайту в локальних результатах пошуку та кількість і якість відгуків користувачів про ваш бізнес.

Зниження витрат на рекламу

Піднявшись у результатах пошуку, бізнес може знизити залежність від платної реклами, такої як контекстна реклама і банери. Про те, що робота виконана успішно, розповість частка органічного трафіку щодо платного.

Інструменти для моніторингу та аналізу

Існує безліч інструментів для моніторингу та аналізу SEO-продуктивності вашого веб-сайту:

1. Google Analytics - безкоштовний інструмент від Google, який надає детальну інформацію про трафік на вашому сайті, конверсії, поведінку користувачів і багато іншого.
2. Google Search Console - ще один безкоштовний інструмент від Google, який надає дані про те, який вигляд ваш сайт має в результатах пошуку, які ключові слова приводять трафік, а також інформацію про проблеми індексації.
3. Google PageSpeed Insights - безкоштовний інструмент від Google, який аналізує швидкість завантаження вашої сторінки та надає рекомендації щодо оптимізації.
4. SEMrush, Ahrefs, Moz - платні інструменти, що надають інформацію про ключові слова, конкурентів, аналіз зворотних посилань та інші дані, які допоможуть оптимізувати ваш сайт.
5. Screaming Frog SEO Spider - цей інструмент допоможе вам аналізувати технічні аспекти вашого сайту, як-от структура URL, мета-теги, заголовки та багато іншого.
6. Yoast SEO. Якщо ви використовуєте WordPress, плагін Yoast SEO допоможе вам оптимізувати ваші записи і сторінки безпосередньо в панелі управління.
7. Hotjar - інструмент для аналізу поведінки користувачів на вашому сайті через теплові карти, записи сесій і опитування.
8. Rank Ranger: Rank Ranger надає інструменти для відстеження позицій, аналізу конкурентів, моніторингу бренду та багатьох інших аспектів SEO.
9. BrightEdge - надає функціональність для моніторингу позицій, аналізу контенту, а також відстеження та оптимізації на рівні місцевих результатів пошуку.

Це далеко не повний список інструментів для моніторингу та аналізу SEO. Кожен із них має свої унікальні функції та переваги. Під час вибору SEO-платформи враховуйте розмір вашого бізнесу, цілі, бюджет і функціональні вимоги. Деякі з платних інструментів надають безкоштовні пробні версії, щоб ви могли оцінити, наскільки вони підходять для вашої компанії.

Оцінка органічного трафіку

Оцінка органічного трафіку веб-сайту або онлайн-проєкту має велике значення для розуміння його видимості в пошукових системах, таких як Google.

Органічний трафік - це той трафік, який приходить на ваш веб-сайт через результати органічних пошукових запитів, тобто без використання платної реклами. Аналіз динаміки органічного трафіку дає вам змогу оцінити зміни в кількості відвідувачів, які приходять на ваш веб-сайт із пошукових систем. Важливо визначити, який тренд спостерігається протягом певного часового періоду:

1. Зростання - це може свідчити про те, що ваші зусилля з оптимізації сайту дали позитивні результати. Зверніть увагу на стратегії, які призвели до зростання трафіку, щоб повторити їх у майбутньому.
2. Зниження. Зниження органічного трафіку може бути викликане різними факторами, такими як зміни в алгоритмах пошукових систем, технічні проблеми на сайті, конкуренція тощо. Важливо виявити причини зниження і вжити заходів для виправлення ситуації.
3. Плато. Якщо трафік довгий час залишається на одному рівні, це може вказувати на наявність потенціалу для додаткової оптимізації. Можливо, ви досягли певної межі, і вам варто шукати нові ключові слова або способи залучення аудиторії.

Для аналізу динаміки органічного трафіку ви можете використовувати вище перераховані інструменти аналітики, наприклад Google Analytics.

Де замовити SEO-просування

Для якісного SEO-просування можливо організувати внутрішній SEO-відділ для розкрутки вашого бізнесу в онлайні, співпрацювати з агентством з SEO або з незалежними фахівцями-фрілансерами. Кожен із цих варіантів має свої переваги та недоліки.

SEO-агентства

Вибір відповідного SEO агентства являє собою непросте завдання. Більшість постачальників послуг не мають чіткої унікальної позиції і пропонують свої послуги в одному ціновому діапазоні, порівнянному з конкурентами. Ухвалюючи рішення про вибір контрагента, слід звертати увагу на наявність успішних кейсів, професійну компетентність фахівців та відгуки клієнтів

В агентствах вартість послуг зазвичай вища, ніж у фрілансерів. Деякі клієнти вважають це основним мінусом агентств, однак насправді це не так. У співпраці з агентствами часто відсутня пряма комунікація з виконавцями, що може сповільнити процеси коригування стратегії та внесення змін. Також варто зазначити, що агентствам часто не хочеться братися за дрібні замовлення - вони віддають перевагу виконанню комплексних завдань.

Співпраця з фрілансерами

У фрілансерів ціни на seo-оптимізацію сайту на порядок нижчі, ніж у агенств. Ви маєте можливість безпосередньо спілкуватися з експертом і швидко вирішувати невеликі завдання. У більшості випадків співпраця з фрілансерами здійснюється усно, без офіційного договору. З цього випливає головна проблема роботи з ними - ризик порушення термінів і несумлінного виконання завдань. Але і ця проблема вирішується, якщо шукати перевірених виконавців на спеціалізованій біржі фрілансу.

Власний штат SEO-фахівців

Організація внутрішнього SEO-відділу має сенс лише в ситуаціях, коли ви є власником великої компанії, або володієте кількома значними веб-ресурсами. Крім найманих фахівців з SEO, вам буде потрібно забезпечити присутність копірайтера, розробника і керуючого проектом, який координуватиме хід роботи. Вартість послуг агентства або фрілансера буде менш витратною, і ви зможете швидше досягти бажаних результатів.

Висновок

Застосування знань про оцінку ефективності SEO дає цінні інструменти для постійного поліпшення й оптимізації вашого вебсайту, сприяючи збільшенню органічного трафіку, конверсій, виручки та частки ринку. Це важливий елемент успішної стратегії в онлайн-світі, який допомагає досягати довгострокових бізнес-цілей.