Аудиторія має відразу розуміти, де незалежний редакційний матеріал, а де контент створений або поширений у межах оплаченої, партнерської, грантової чи іншої зовнішньої співпраці.
Рекламу відокремлюємо від редакційного контенту незалежно від формату й платформи. Маркування розміщуємо до початку матеріалу або поруч із ним, робимо помітним і формулюємо просто. Категорія сайту, логотип партнера або згадка наприкінці не замінюють текстового маркування.
|
Вид матеріалу |
Коли застосовуємо |
Обов’язкове маркування |
|---|---|---|
|
Реклама |
Замовник платить за розміщення і визначає рекламне повідомлення |
Реклама |
|
Партнерський матеріал |
Контент створено в межах оплаченої співпраці за участю редакції |
Партнерський матеріал |
|
Промо |
Матеріал просуває товар, послугу, подію або організацію і має комерційну мету |
Реклама |
|
Матеріал за підтримки |
Донор або партнер фінансує проєкт, але не контролює редакційний зміст |
Матеріал створено за підтримки [назва] |
|
Соціальна реклама |
Не має комерційної мети й відповідає законодавчому визначенню |
Соціальна реклама |
|
Політична реклама |
Має на меті підтримку або протидію політичній силі, кандидату чи позиції у випадках, визначених законом |
Політична реклама із передбаченими законом даними |
|
Афілійне посилання |
«Вгору» може отримати комісію за покупку або дію читача |
Матеріал містить партнерські посилання. «Вгору» може отримати комісію |
Не використовуємо нечіткі позначки «спецпроєкт», «за сприяння», «за участі», «партнер рубрики» або саму назву партнера, якщо вони не пояснюють характер співпраці.
На сайті маркування має бути:
над заголовком або безпосередньо перед початком матеріалу;
видимим без додаткового натискання;
не менш помітним, ніж рубрика або ім’я автора;
збереженим у мобільній версії, пошуку, рекомендаційних блоках та архіві.
У соціальних мережах маркування ставимо на початку допису, до кнопки розгортання тексту. Для відео воно з’являється на початку в кадрі та в описі; для аудіо його озвучуємо на початку. Короткі формати, сториз, картки й обкладинки також повинні містити зрозуміле маркування.
Якщо платформа має власну функцію позначення оплаченої співпраці, використовуємо її разом із редакційним текстовим маркуванням.
Відділ продажів погоджує з клієнтом умови, бюджет і формат, але не може видавати рекламне завдання за редакційне. Журналіст отримує комерційне завдання лише через визначеного редактора.
Партнер може перевірити фактичні відомості про себе й відповідність матеріалу погодженому предмету співпраці. Остаточні формулювання, заголовок, структура, ілюстрації та рішення про публікацію належать «Вгору».
Рекламодавець не може вимагати:
приховати маркування;
замаскувати рекламу під новину або незалежний огляд;
вигадати цитату, відгук, статистику чи редакційну рекомендацію;
вимагати вилучення важливої інформації, без якої матеріал може вводити аудиторію в оману;
гарантувати позитивне подальше висвітлення;
вплинути на інші редакційні матеріали.
Оплата не гарантує позитивної оцінки «Вгору» і не створює імунітету від критичного журналістського висвітлення.
Фінансування теми або проєкту розкриваємо на початку або наприкінці кожного відповідного матеріалу. Рекомендоване формулювання:
Матеріал створено за підтримки [назва]. За його зміст відповідає редакція «Вгору». Позиція редакції не обов’язково збігається з позицією партнера.
Якщо донор брав участь у виборі теми, героїв чи формату, описуємо цей вплив точніше. Якщо партнер не впливав на зміст, не приписуємо йому редакційну відповідальність.
Отримання товару, квитка, проживання, поїздки або доступу до події не означає автоматичної публікації. Таку пропозицію попередньо погоджує головний редактор.
Якщо безоплатна послуга або поїздка істотно допомогла створити матеріал, розкриваємо це: Поїздку журналістки оплатив [організатор]. Організатор не погоджував зміст матеріалу.
Товар, наданий для огляду, повертаємо після тестування, якщо інше не погоджено редакцією. Якщо товар залишається в редакції або в автора, це зазначаємо в матеріалі.
«Вгору» не розміщує приховану рекламу та може відмовити без пояснення від співпраці, яка суперечить закону, редакційній незалежності, етичним стандартам або інтересам аудиторії.
Відповідно до чинної редакційної позиції не розміщуємо рекламу тютюнових і нікотинових виробів, алкоголю, азартних ігор, швидких кредитів, лікарських засобів, незаконних послуг, дезінформації, дискримінаційного контенту та суб’єктів, пов’язаних із російською окупаційною владою.
Політичну рекламу розглядаємо окремо. Вона допускається лише за рішенням Головного редактора, відповідно до чинного законодавства, з повним маркуванням, прозорим замовником і без мови ворожнечі, дезінформації чи прихованого фінансування. Редакція може ухвалити загальну тимчасову заборону політичної реклами і повідомити про неї аудиторію.
Якщо маркування було відсутнє, неправильне або втратилося під час поширення, виправляємо його на всіх контрольованих платформах без зволікання. Якщо аудиторію могли ввести в оману, додаємо примітку про виправлення.
Питання щодо реклами надсилають за адресою [email protected]. Скарги на можливу приховану рекламу — за адресою [email protected].
Затверджено: Головним редактором медіаплатформи “Вгору” Леонідом Бондарчуком,
16 жовтня 2026 року