Архетипи бренду: що це таке та як обрати свій

Уявіть, що бренд – це не просто логотип чи кольори, а справжній персонаж зі своїм характером. Саме це і пояснюють архетипи бренду. Вони допомагають компаніям зазвучати в єдиному тоні, стати впізнаваними й ближчими до клієнта. Далі розбираємося, що таке архетип, які бувають архетипи та як правильно підібрати той, що підсилить комунікацію.

Що таке архетип у маркетингу

Архетипи – це універсальні моделі поведінки й характерів, знайомі кожному з дитинства: Герой, Опікун, Творець, Блазень тощо. У маркетингу архетип стає основою айдентики бренду: визначає тон голосу, стиль візуальної комунікації тощо.

Простими словами, архетип – це роль, яку виконує твій бренд у свідомості споживачів.

Навіщо бренду потрібен архетип

Архетип бренду:

• робить компанію впізнаваною;
• виділяє серед конкурентів;
• створює емоційний зв’язок із клієнтами;
• допомагає будувати послідовні кампанії;
• робить комунікацію однорідною на всіх майданчиках.

Без архетипу бренд ризикує виглядати розмитим, а з архетипом – стає справжньою історією, яку хочеться слухати.

12 архетипів бренду: коротка характеристика

Існують 12 архетипів, і кожен з них має власну мотивацію.

1. Невинний

Оптиміст, який вірить у добро. Бренди невинні обіцяють простоту й щирість.
Приклад: Kinder.

2. Герой

Бренд, який мотивує долати перешкоди та досягати більшого.
Приклад: Nike.

3. Бунтар

Ламає правила, кидає виклик системі.
Приклад: Harley-Davidson.

4. Опікун

Турбота, підтримка, безпека.
Приклад: Johnson & Johnson.

5. Маг

Створює відчуття дивовижного, трансформує реальність.
Приклад: Disney.

6. Коханець

Про емоції, пристрасть і насолоду.
Приклад: Chanel.

7. Спростовувач

Розумний, аналітичний, ставить незручні питання й шукає істину.
Приклад: Google.

8. Дослідник

Жага до пригод і відкриттів.
Приклад: The North Face.

9. Мудрець

Прагне ділитися знанням і пояснювати світ.
Приклад: TED.

10. Блазень

Розважає, створює позитивні емоції.
Приклад: M&M’s.

11. Правитель

Про силу, стабільність і контроль.
Приклад: Rolex.

12. Творець

Фантазія, креативність, нові ідеї.
Приклад: LEGO.

Як обрати архетип бренду: практичні поради

1. Визначте цінності та місію бізнесу.
2. Подумайте, які емоції хочете викликати у клієнтів.
3. Проаналізуй конкурентів, які вони використовують архетипи.
4. Оберіть максимум кілька архетипів – основний і допоміжний.

Це допоможе уникнути розмитості й чітко задати характер бренду.

У цьому процесі часто потрібна допомога експертів в ніші. Цікаві інсайти про архетипи та стратегію ми знайшли в Kukurudza Agency. Це smm-агенція, яка будує бренд-стратегії з використанням архетипів бренду.

Вони працювали з Acer Ukraine, «Свій Дoк» та іншими українськими й міжнародними брендами, допомагаючи їм чітко визначити свій характер і транслювати його у маркетингових кампаніях.

Архетипи в реальних брендах: приклади

• Apple – Творець і трохи Бунтар.
• IKEA – Опікун, бо дбає про комфорт.
• Red Bull – чистий Герой, що мотивує діяти.

Висновок: як архетип впливає на комунікацію бренду

Архетипи бренду – це ключ до зрозумілої та послідовної комунікації. Вони дають бізнесу характер, який клієнти відчувають у кожному меседжі. Правильно підібраний архетип дозволяє бренду не лише виділитися, а й створити справжній емоційний зв’язок з аудиторією.

Архетипи допомагають компаніям знайти свій характер і побудувати на ньому сильну маркетингову стратегію. Тому якщо ви хочете, щоб ваш бренд звучав впізнавано й послідовно – час визначити його характер.